Goede templates maken je merk sneller en herkenbaarder

Een feed waarin elke visual net anders is, valt op om de verkeerde reden. De lettertypes wisselen, de kleuren schuiven en het logo staat steeds ergens anders. Wie scrolt, herkent het merk pas als hij de naam leest, en dan is hij vaak al door.

Templates lossen dat op. Een template legt per formaat vast hoe een post, carrousel of banner eruitziet, in de huisstijl van het merk zelf.

Wat is een goed template?

Een goed template is meer dan een opgeslagen ontwerp. Het is gebouwd op de bouwstenen van de huisstijl: de kleuren, de lettertypes, de marges en de manier waarop beeld en tekst zich tot elkaar verhouden. Pas je de huisstijl aan, dan verandert elk template mee.

Daarbij hoort ook een set varianten. Een carrousel bestaat bijvoorbeeld uit:

• een cover
• slides voor uitleg
• een slide voor een cijfer of een quote
• een afsluiting

Elk van die varianten heeft een eigen opbouw, zodat je kiest op wat de inhoud vraagt.

Eén boodschap per beeld

Hoe sterker het template, hoe makkelijker het wordt om weinig tekst te gebruiken. De visual draagt één boodschap en de posttekst vertelt het verhaal. Staan er meer dan een paar regels in beeld, dan is dat meestal een teken dat het idee nog niet scherp genoeg is.

Ruimte rond tekst en beeld helpt daarbij. Liever een element minder dan een krappe marge, want op een telefoonscherm wordt alles kleiner dan op het scherm waarop je ontwerpt.

Sneller produceren met dezelfde kwaliteit

Met een vast systeem van templates gaat het maken van een visual veel sneller. De tekst gaat in de juiste velden, het beeld in het beeldvlak, en het ontwerp staat. Daardoor kun je vaker publiceren terwijl de kwaliteit gelijk blijft.

Hier komen design en automatisering samen. Als templates goed zijn opgebouwd, kan een deel van het vullen automatisch, terwijl een ontwerper de eindcontrole doet.

Herkenbaar op elk kanaal

Een templatesysteem houdt niet op bij LinkedIn. Dezelfde bouwstenen werken voor een nieuwsbrief, een webinarbanner, een advertentie of een whitepaper. Zo ziet alles wat je publiceert eruit alsof het bij elkaar hoort, ook als het door verschillende mensen is gemaakt.

Dat bouwt vertrouwen op. Een merk dat er elke week verzorgd en consequent uitziet, oogt als een bedrijf dat ook zijn werk zorgvuldig doet.

Waar begin je?

Kijk naar de content van de afgelopen maanden en zoek de vormen die steeds terugkomen. Dat zijn je eerste templates. Bouw ze in je eigen huisstijl, met de varianten die je echt gebruikt, en breid pas uit als er een nieuw format nodig is.

Houd ze daarna bij, want elke maand ontdek je wat beter kan, en zo groeit het systeem met je merk mee.